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1.Overview(概述)
Facebook由MarkZuckerberg、EduardoSaverin、ChrisHughes和DustinMoskowitz于年创立,是世界上最大的社交网络平台。其业务围绕五个主要产品展开,
分别是:(1)社交网络平台Facebook;(2)照片和视频社交网络应用Instagram;(3)面向Facebook用户的跨平台通讯应用Messenger;(4)跨平台通讯应用WhatsApp;以及(5)虚拟现实(VR)游戏系统Oculus。
Facebook在年7月报告称其平台拥有17.9亿日活跃用户(DAU)、27亿月活跃用户(MAU),平均每用户收入(ARPU)为7.05美元。Facebook年实现收入约亿美元,同比增长27%,营业约亿美元。
Facebook报告称,旗下包括Facebook、Instagram、Messenger和WhatsApp在内的产品系列拥有24.7亿日活跃人数(DAP)、31.4亿月活跃人数(MAP),平均每人收入(ARPP)为6.10美元。
(DAU和DAP的区别,可简单理解为DAP为多产品DAU加总去重后的结果;MAP、ARPP的定义类似。详细解释可翻看Facebook历年财务报告)
除了小组委员会正在调查Facebook的垄断行为,州和联邦反垄断部门也正在调查Facebook是否已违反美国反垄断法。年7月,Facebook披露,美国联邦贸易委员会(FTC)已于年6月对Facebook展开反垄断调查。
Facebook还披露,年7月,司法部(DOJ)宣布将开始对市场领先的在线平台进行反垄断审查。年9月,纽约总检察长LetitiaJames宣布,她与其他8名总检察长一起领导对Facebook的多州调查。年10月,James总检察长报告说,对Facebook调查的总检察长已增加至47名。
2.SocialNetworking(社交网络)
a.MarketPower(市场地位)
Facebook在社交网络市场拥有垄断地位。Facebook向委员会提交的内部文件显示,它在该市场影响力大、用户使用时间长、用户数量明显多于竞争对手。尽管市场发生了重大变化,例如移动设备、应用程序和操作系统的出现,但Facebook在社交网络市场上近十年来一直占据着不可撼动的地位,显示出它的垄断力量。
Facebook的垄断地位已经根深蒂固,不太可能被来自新进入者或现有公司的竞争压力所削弱。在Facebook提供的文件中,包括在公司高管关于公司战略的沟通中,以及由公司内部的经济学家和数据科学家共同撰写的备忘录均支持了Facebook的垄断地位隔绝了外部竞争的结论。
社交网络市场有很高的进入壁垒,包括强大的网络效应、高昂的转换成本,以及Facebook显著的数据优势,这些都阻碍了其他公司的直接竞争。Facebook还通过对一系列其视为竞争威胁的公司的收购保持和扩大了自身的支配地位,并有选择地禁止竞争对手使用其平台来隔绝竞争压力。这些因素共同导致社交网络市场走向垄断。
几家反垄断执法机构近年来对Facebook的垄断情况进行了调查,并得出了类似的结论。年7月,英国竞争与市场管理局发现,Facebook在社交网络和数字展示广告市场占据支配地位,其市场力量“在很大程度上源于强大的网络效应,这种效应源于其庞大的用户网络以及对与其他社交媒体平台互操作性的限制。”
年7月,德国联邦卡特尔办公室发现,“Facebook是社交网络具有支配地位的企业”,在德国社交网络市场,“基于用户数计算,Facebook占有超过90%的市场份额。”年6月,澳大利亚竞争与消费者委员会发现“Facebook在多个市场拥有强大的市场力量,而且这种市场力量在中短期内不太可能被削弱。”
Facebook对小组委员会的回应中声称,它在一个“竞争非常激烈的、快速发展和充满活力的市场”中参与竞争。Facebook引用Twitter、Snapchat、Pinterest和TikTok作为旗下“每种产品和服务”均面临市场竞争的例子。
根据Facebook的说法,它的用户“有很多选择,如果不高兴可以离开Facebook”,人们可以迅速放弃Facebook。“用户探索无数其他选项的能力为Facebook提供的每一项产品和服务都带来了强大的竞争,同时也为Facebook带来了开发新品以吸引和留存用户的压力。”
在回应其他反垄断调查时,Facebook表示其在争夺用户