文：互联网江湖
电视机自从诞生以来，在客厅中一直占据着C位，尽管很多年轻人看视频主要通过手机，但电视的优势在于大屏幕所带来的沉浸体验，这一点无法用手机替代。
目前电视的发展经历多次技术迭代，国产电视厂商从模仿到追赶，现在已经有了和海外市场抗衡的底气。但目前电视厂商之间进入了一种颇为焦灼的竞争态势，主要表现为两方面：
一方面，围绕屏幕的显示技术出现分野，不同厂商据此打出电视品牌的差异化大旗。主流的屏幕技术有MiniLED、OLED、激光投影等，给用户带来的视觉体验、价格和能耗各不相同。另一方面，电视厂商之间的商业竞争呈现浓烈的“火药味”，比如最近海信因被竞对TCL商业诋毁而对TCL提起诉讼，海信二审获胜诉，但TCL仍表示不服。
那么，屏幕究竟在多大程度上影响电视行业？为何厂商围绕不同的屏幕显示技术路线打得不可开交？我们来一探究竟。
屏幕换代前奏：高端电视领域为何成为必争高地？
据奥维云网数据显示，电视行业自年开始进入销量低迷，总体出货量平缓下降。
电视销量的下降意味着电视行业进入了存量竞争时代。而对电视行业来说，存量时代的竞争意味着电视厂商的核心竞争力在改变，即从渠道、性价比、供应链等要素的竞争转向以面板技术迭代为卖点的竞争。
对很多家庭来说，电视是刚需耐用型消费品。在使用寿命到期之前，促进换机的动力主要是更好观看体验。
尽管手机品牌商（华为、小米等）涉水电视会以IoT、软硬件交叉补贴作为提升竞争力和产品差异化的卖点，但IoT的想象力短时间无法落地普及，作为卖点的独家节目内容也难以长期依附于某个软件平台（反垄断背景下更是如此）。
因此，当下电视品牌之间的竞争焦点又回到了硬件，电视使用体验的差异性现在又体现在那块屏幕上。
另外，4K、8K等高分辨率显示技术的普及，让更大尺寸屏幕的电视在观看体验上更胜一筹，电视厂商围绕大屏幕展开竞争已经不可避免。
从奥维云网的预测来看，彩电市场零售额规模今年会有明显回升。在家电行业普遍低迷的背景下，电视赛道为何有了新的生机？这主要有两方面的原因：
一方面，疫情增加了用户对电视的使用频率，从而增加了电视消费需求。比如对一些原本看电视需求不太高的用户而言，电视多半是客厅摆设，凑合看一下就行，没必要更新换代，但疫情唤醒了在电视上追连续剧的需求。
再比如疫情中有些家庭把电视作为给孩子上网课的工具，自然不能将就孩子，也可能成为换新机的契机。
另一方面，电视价格上涨也带来零售额回升。疫情带来远程办公的需求，PC、平板等硬件需求增加，导致液晶面板供不应求，从去年下半年开始涨价。
随着电视屏幕尺寸越来越大，屏幕面板材料的成本占据电视总生产成本中的相当大部分。据统计，普通液晶电视的屏幕成本占到整机成本的将近80%。也就是说，液晶面板原材料的涨价，进而导致电视的生产成本明显增加。
据奥维云网数据显示，年11月，创维电视线上线下均价分别上涨元、元；小米电视线上均价上涨元；TCL电视线上均价上涨元。
那么，在疫情、原料涨价、屏幕变大等因素的影响下，电视生产行业会朝着什么方向发展呢？
首先，中低端电视的市场可能会相对低迷。电视虽然是刚需性很强的家电，但目前大部分电视的寿命还比较长，普遍为5-10年。
这就意味着在价格上涨的趋势下，中端和低端电视的换机的需求可能会受到一定程度的抑制，特别是价格敏感、甚至只看中价格低的B端买方，如酒店、公寓等，这部分市场可能会更加低迷。
原因是，对电视厂商来说，中低价位电视拼的是性价比，但在价格上涨的情况下，性价比普遍降低。
然而，高端电视领域则不一样，这类用户在购买决策时，更多在意的是使用体验，对价格没有那么敏感。也就是说，电视行业新的红利就在高端电视领域。
谁能更快推出领先竞对的招牌产品，不仅意味着占据更多高端电视的市场份额，更高的溢价，还会产生技术的溢出效应，这意味着整个品牌的价值都会提高。
更重要的是，占据高端电视的市场份额，对品牌有着更加长远的意义。这主要体现在两个方面：
一方面，随着技术的迭代更新，高端电视价格未来会下降，受众逐渐下沉，现在的高端款被将来新的高端款所取代，成为几年后的中端款，所以拿下高端电视的市场地位，未来在中端电视领域也可能会具备优势。
另一方面，电视厂商通常都会经营多种家电品类，无论谁占领了高端电视领域的市场份额，都是一种企业技术实力的印证。随之带来供应链的倾斜、对研发等技术人才的吸引力更强，对自家的其它家电品类都会带来“增色”，等等。
总之，拿下高端电视之战，会获得长期的、丰厚的回报，从长远来看，对家电企业具有不容忽视的战略意义。
电视技术第一性原理作用下，屏幕技术分野引发连锁反应
电视是视觉和听觉相结合的科技与艺术，而视觉占的比重其实更大。自从电视诞生那一天起，先进的屏幕显示技术就一直是主流厂商们的护城河之一。
换句话说，在电视发展历史上，能够主导电视行业格局的企业常常是屏幕技术的革新者。比如，在显像管时代，索尼发明了特丽珑技术，让彩电的色彩和亮度有了大幅提高，让索尼从负债泥潭中再次崛起。
随着“大屁股显像管”被屏幕更大更薄的“平板电视”所取代，松下依靠等离子技术睥睨一众液晶电视厂商。再后来，液晶技术经过三星的改良，性能节节提高，价格也逐步降低，反而将居于垄断地位的等离子电视淘汰。
到了智能电视时代，小米、乐视等互联网公司借势入局电视赛道，后来又有华为和荣耀推出的“智慧屏”概念，也曾让人耳目一新。但无论“智能”还是“智慧”，都是锦上添花的功能，传统电视厂商觉察后，也会迅速效仿。
所以智能技术带来的改变可能比较有限，它也许会在一定程度上影响电视行业的格局，或者说能淘汰一部分竞争力不够强的电视品牌，但或许难以颠覆电视行业的格局。
而现在，电视厂商主打的卖点又回到了屏幕上，主流的高端屏幕显示技术主要有MiniLED、QLED（量子点）、激光投影等。OLED以LG、创维为代表，QLED以TCL、三星、华为为代表，激光电视以海信为代表。
从能耗、亮度、色彩、护眼、可视角度等各项性能的对比来看，确实各有所长。电视技术的竞争又回到了屏幕技术路线之争，而且有愈演愈烈的趋势。最明显的信号是，不同屏幕技术迭代升级的消息此起彼伏。
比如，海信最近推出的一款型号为75L9D的激光电视，采用全色激光、支持4K+HDR高清画质，菲涅尔仿生激光屏提升了环境光干扰下的画质呈现效果。
海信之外，MiniLED屏幕向更加“mini”的MicroLED衍化，OLED也在逐步提升寿命，激光电视也在努力降低成本。
对